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讀書心得-2020/10/08

「名聲賽局-個人、企業、國家如何創造與經營自己的名聲」一書作者有二,分別是大衛.瓦勒(David Waller)與魯柏.楊格(Rupert Younger),前者於德國法蘭克福任職全球管理顧問公司,擔任多家企業及政府在名聲議題的顧問;後者在牛津大學企業聲譽中心(Centre for Corporate Reputation)創辦人兼主任。二者在業界、學界皆有所成就,長年針對「名聲」領域進行研究,本書則是二人多年耕耘所得之集大成。

  • 名聲賽局-個人、企業、國家如何創造與經營自己的名聲名聲賽局-個人、企業、國家如何創造與經營自己的名聲
  • 圖片取自博客來https://www.books.com.tw/products/0010808818

作者們在一開始即開宗明義指出:「名聲比金錢重要多了。」與其追逐金錢,不如將心血投注在成就自己的名聲。而如同本書書名,名聲賽局(Reputation Game)中的關鍵有三:行為(behaviors)、人脈(networks)、宣傳(narratives)。

首先是行為,別人會根據你的行為來決定他們對你的期望。但重要的是別人如何評價你的行為。假設今天你毆打人,可能被評價為壞人,但若是毆打正在進行犯罪的罪犯,則會被視為見義勇為的好人。

其次是人脈,係能夠將名聲效益加成的倍數,即使你是才華洋溢的作家,沒有進入出版業的人脈網絡中,終究難以躋身知名作家的行列。

最後是宣傳,如何描述自己,會建構在別人眼中的形象,如同美國在反恐戰爭中,將自己形塑成世界警察、正義之士的樣貌,會使其他國家忽略隱藏在戰爭背後的經濟目的。

在資訊網絡蓬勃發展的今日,許多人可能藉由臉書、IG、推特來認識你;意即每個人都是自己的公關,你的名聲與你本身關係密切,輕則影響日常交友,重則關乎人生發展;雖然我們不一定能掌握自己的名聲,或者說我們無法強迫他人對自我的評價,但我們可以學著善加利用書中所強調的三個關鍵,為自己在名聲的賽局中,贏得優勢,也贏得人生。

 

 

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